A la hora de desarrollar tu proyecto, siempre debes tener presente la importancia del canal de Youtube dentro de tu estrategia de Inbound. Si recuerdas el anterior post acerca de la Publicidad en Canal YouTube, el video es el formato de contenido que más esta creciendo cada día. La gente lo utiliza tanto como canal de entretenimiento, como de fuente de información. Lo que no cabe ninguna duda es que la plataforma más popular para todo este tipo de contenido es YouTube.
En la mayoría de las ocasiones es un canal a descubrir por muchos anunciantes. Muchos les tienen miedo al tema audiovisual. Pero lejos de parecer complicado y difícil, una vez que comienzas, los resultados comienzan a llegar muy pronto y de forma efectiva.
Pero la primera pregunta que todo el mundo se realiza es…
¿ Cuántos tipos de anuncio en Youtube existen ?
Existen muchas variantes a la hora de realizar anuncios en Youtube. Desde anuncios muy cortos que no te puedes saltar, hasta anuncios más largos que cuentan una historia y que es el propio usuario el que puede saltar pasados los primeros 5 segundos. A continuación te detallo cada uno de los diferentes tipos de anuncio en YouTube que existen en la actualidad:
ANUNCIOS VIDEO DISCOVERY
Estos anuncios aparecen cuando un usuario realiza una búsqueda dentro de youtube. Es muy similar al buscador de google.
También puede aparecer a la derecha cuando estas viendo un video y te muestran videos relacionados.
A la hora de realizar la segmentación, sólo esta disponible la estrategia de puja CPV. Google Ads sólo nos cobrará cuando el usuario haga click en nuestro anuncio y comience a reproducirse.
La principal ventaja de este formato es que sólo pagas si realmente el usuario esta interesado en ver tu video. Esto hace que puedas tener más probabilidad de tener conversiones dentro de tu embudo. Una buena estrategia sería usarla dentro de tu embudo, en la parte MOFU.
ANUNCIOS IN-STREAM
Estos anuncios aparecen dentro de otros videos y pueden saltarse a partir de los primeros 5 segundos. Pueden reproducirse durante o después de otro video dentro de Youtube.
A la hora de segmentar y configurar este tipo de videos sólo esta disponible la estrategia de puja CPV. Si un usuario salta el anuncio tras los primeros 5 segundos , o no llega a ver al menos 30 segundos del anuncio, Google Ads no nos cobrará nada. Si ve más de 30 segundos o el anuncio completo, Google ads nos cobrará.
Es vital los primeros 5 segundos del video para generar el máximo impacto posible e intentar que el usuario se quede con nosotros. 5 Segundos para Enamorar y el resto para seducir.
Un buen Storytelling es muy útil para enganchar al usuario. Si conseguimos una historia que emocione, que enganche y seduzca, seguro que los resultados serán más que positivos.
Dentro de nuestra estrategia de Inbound, puede ser utilizado dentro de TOFU. Es decir en la etapa de awareness, donde en muchos de los casos queremos generar branding y alcance de nuestra marca, para posteriormente generar con esos usuarios otros contenidos de calidad.
ANUNCIOS BUMPER
Pequeños videos que no pueden ser superiores a 6 segundos y que aparecen mientras se esta viendo un video de Youtube.
Al ser tan cortos, no pueden saltarse. Tenemos muy poco tiempo para impactar con un mensaje contundente. El tipo de puja disponible es CPM, por cada 1000 impresiones Google ads nos cobrará.
Este tipo de anuncios puede generar mucho branding y expectación ante la salida inminente de un producto. Te recomiendo si estas pensando en salir al mercado con un producto, este tipo de anuncios, genera mucho recuerdo a tu usuario.
Otra estrategia que puede llevarse a cabo es realizar remarketing a tus usuarios. Pues vuelve a reforzar tu mensaje y marca.
ANUNCIOS DISPLAY
Otro de los formatos muy aceptados es el de Display. Si bien es cierto que no es un video, podemos utilizar banners para realizar dentro de un video anuncios de nuestra marca. Pueden ser usados o bien para realizar branding de nuestra marca como remarketing de gente que ya ha estado en nuestra landing o página web.
Puede ser un buen método de recordar a los usuarios que seguimos vivos y que se fue de nuestra página sin realizar la acción que estábamos deseando.
La creación de estos anuncios es muy sencilla, con crear una campaña y elegir red de display, deberemos de elegir los videos y canales de YouTube dónde queramos mostrar los anuncios.
A diferencia de los demás tipos, en este podemos pujar por CPC CPA y CPM
ANUNCIOS MASTHEAD
Llegamos a los más TOP, estos suelen estar reservados a las grandes marcas que cuentan directamente con presupuestos muy altos. No entran a subasta y suelen estar durante 24 horas. Suelen aparecer en la cabecera del canal y ocupar un espacio relevante dentro de las dimensiones de nuestro navegador.
Tienes un máximo de 30 segundos, donde el video se reproducirá automáticamente.
En el siguiente post, te explicaré como crear una campaña de YouTube desde cero. Como habrás podido comprobar, las posibilidades son ilimitadas y el potencial dentro de tu canal de Publicidad son inmensas.
Lo que creo más importante a la hora de realizar este tipo de anuncios es pensar en que fase del embudo estas y que objetivo final estas buscando. Quizás no es el momento de buscar conversión y simplemente te importe realizar un fuerte impacto a tus clientes potenciales. Atraer tráfico a tu web para poder seguirles luego mediante la instalación de pixeles y avanzar hasta tu objetivo final que es vender.
Tienes que tener muy claro en todo momento porque realizas cada acción y que retorno te da en términos monetarios dentro de tu estrategia.
Ya sabes como siempre que nos puedes escribir cualquier duda o sugerencia.
