Cómo Elegir Temática y buscar palabras clave para escribir un blog perfecto

Dentro de tu estrategia de Inbound Marketing hay dos elementos que considero fundamentales.

1.- Definir cual es tu Buyer Persona.

2.- Seleccionar la temática idónea para tu Blog.

En muchas ocasiones, muchas personas optan por saltarse la mayoría de los pasos, realizando directamente una web optimizada lo máximo posible y directamente se ponen a escribir en su blog. 

Cometen en muchos casos un error grave. No tienen identificado cuál es su Buyer persona, omitiendo que contenidos le interesan así como que soluciones les podemos aportar para solucionar sus problemas.

Entonces… ¿por dónde empiezo? voy a intentar ser muy breve y conciso para ayudarte a definir cuales deben ser tus prioridades antes de ponerte a escribir un blog o un artículo sobre tu empresa o servicio.

primer paso para blog

En primer lugar, hemos de definir a nuestro buyer persona. Ese cliente potencial que consideramos que puede ser nuestro cliente perfecto. Hemos de hacer una radiografía lo más objetiva posible sobre los aspectos más importantes de su vida tanto personal como profesional. En otro post hablaré específicamente de este asunto y cómo crear tu Buyer Persona. Hemos de saber cuál es su punto de dolor (pain). Si queremos atacar y despertar su interés por nuestros servicios, hemos de saber identificar cuales son sus principales problemas y preguntas que se hace el mismo, para solucionar su problema. 

Una pregunta que me suelen hacer en muchas ocasiones, y si tengo varios buyers persona.

en mi empresa, tengo varios perfiles, entonces ¿qué hago?

Es relativamente sencillo, debemos de dividir las secciones o productos de nuestro catálogo, definir qué porcentaje de ingresos me generan, así como rentabilidad de los mismos. Con este dato, puedo centrarme mucho más a fondo en priorizar por un buyer persona y no varios. De nada sirve crear un buyer que apenas tiene rentabilidad o ventas dentro de mi empresa.

Pasado este primera fase, es decir, ya tengo definido mi buyer, con sus puntos de dolor, situación personal y profesional. Muchas veces ya conocemos a una persona que es como nuestro Buyer Persona, un amigo, un familiar o incluso un actor/actriz en el papel de cierta película. Usa una fotografía de esa persona y te prometo que te va a ayudar muchísimo a definir mejor a tu cliente potencial y así tenerlo presente para el 100% de tus contenidos. En resumen, todas tus acciones han de girar en torno a tu cliente perfecto.

Ha llegado el momento de definir la temática de nuestro blog. Y claro como no podría ser de otra manera, muchas empresas se centran en si mismas, que bonito soy, que bien lo hago, porque deberías contratarme, beneficios de comprar mi producto, etc…

No les importa si realmente satisface la necesidad de su cliente potencial, si realmente estan aportando contenido de valor en sus post. En definitiva, si realmente solucionan los problemas y preguntas de su Buyer Persona. Si somos capaces de superar esa primera barrera, habremos conseguido dar un paso adelante.

Llega ese punto fundamental, en el que me pongo delante del ordenador y tengo que escribir un post. Ufff.. no se ni por donde empezar, ¿que palabras clave elijo? es más. ¿De qué hablo?

Voy a tratar de contarte algunos trucos súper prácticos para hacerte esta elección mucho más fácil.

1.- Comienza a buscar con Keyword Planner de Google, nos dará información clara de cuantas búsquedas mensuales tiene una palabra.  Una vez dentro del planificador, selecciona “ Obtener el volumen de búsquedas de una lista de palabras clave”, ajustamos idioma y región, acto seguido nos dará  resultados de nuestra búsqueda.

keyword planner de Google

Como podrás deducir, a la hora de seleccionar nuestras palabras clave, hemos de ir a por las que más búsquedas tengan y menor competencia tengan. De esta manera, nuestro contenido , a priori, será más sencillo de posicionar dentro del tráfico orgánico de google.

2.- Una vez con esos datos y/o lista, nos vamos a übersuggest, aplicación que nos permite a partir de una palabra clave, encontrar un montón de combinaciones que son utilizados por los usuarios en internet. En la última versión de la aplicación, nos facilita aún más el trabajo, ya que a parte de dar ideas, nos aparece directamente número de búsquedas, la dificultad de las palabras en paid media (tráfico de pago) y la dificultad de posicionar a nivel seo. 

“El número que aparece va desde 0 a 100, debemos intentar siempre estar por debajo de 35”

elección kw

Hay un elemento muy importante. Te recomiendo que siempre apliques el mismo método, de lo contrario algunas te darán un número y otros otra, siendo muy dificil ponerlas en contexto.

3.- Otro paso que puedes seguir es utilizar Keyword finder, donde con sólo introducir nuestra palabra clave, nos dará la puntuación para posicionar dicha palabra, siendo la métrica igual que la anterior, de 0 a 100, siendo nuevamente un muy buen dato estar por debajo de 30-35.

Existen más métodos y aplicaciones que te pueden ayudar para encontrar tu palabra clave perfecta para tu artículo de blog. Algunas de ellas por mencionarte, podría ser, semrush, moz, Google Trends,  HubSpot etc…

En definitiva, a la hora de seleccionar sobre que escribir en tu blog, has de tener muy claro y de una forma completa, totalmente definido tu Buyer Persona, conocer sus pain points. Acto seguido hemos de hacer un estudio de palabras clave que cumplan con 3 criterios fundamentales: ataquen puntos de dolor del cliente potencial, sean palabras que nuestro buyer busque ( número de búsquedas ) y por último, que tengan la menor competencia posible. 

Piensa que en sectores con mucha demanda y oferta, quizás la estrategia de ir a palabras long tail ( palabras clave más extensas en palabras en las que existen menores búsquedas pero tienen muy poca competencia ) pueda ser una estrategia ganadora de cara a posicionarte dentro de los primeros resultados de google.

Te animo a seguir mis consejos y por supuesto, como siempre, si tienes alguna duda, no tengas ningún problema en escribirnos. Estaremos encantados de poder ayudarte.

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